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、創(chuàng)新廣告渠道，擴(kuò)大廣告經(jīng)營空間。目前，廣告客戶不僅重視報(bào)紙媒體創(chuàng)造的廣告效果，同時(shí)對(duì)于人員等終端營銷也十分重視。因此，報(bào)紙媒體可借助自身所擁有的龐大客戶群體，輔助客戶實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的產(chǎn)品終端銷售營銷策劃。例如，建立電子報(bào)紙的讀者信箱數(shù)據(jù)庫，發(fā)行報(bào)紙時(shí)有針對(duì)地對(duì)產(chǎn)品客戶進(jìn)行問卷調(diào)查，了解群體對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期，更加直觀地將廣告宣傳效果延伸、加強(qiáng)，同時(shí)也有助于幫助客戶更好地改善產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該類商品的關(guān)注度和認(rèn)知度，減少了其他類似報(bào)紙廣告的干擾，從而提高報(bào)紙廣告的營銷效果報(bào)紙媒體要擴(kuò)大廣告的經(jīng)營空間，重要的原則就是要積極創(chuàng)新營銷渠道和模式，改變傳統(tǒng)的營銷觀念，圍繞廣告客戶和消費(fèi)者的需求和偏好，創(chuàng)新營銷策略，將自身的資源優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上充分放大利用。整合現(xiàn)有的受眾群體資源和版面資源，加強(qiáng)對(duì)受眾群體細(xì)分，了解群體的消費(fèi)特點(diǎn)，針對(duì)不同版面的細(xì)分群體給予細(xì)致的差異化營銷策略，為廣告客戶更有針對(duì)性地集聚銷售對(duì)象，提高報(bào)紙廣告的度和影響力。通過建立并整合客戶信息資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾群體的動(dòng)態(tài)營銷。

12、提升報(bào)紙的性和影響力，是廣告創(chuàng)收增長的根本動(dòng)力。報(bào)紙媒介自身也具有品牌效應(yīng)，良好的品牌形象能夠吸引更大的廣告客戶來刊登廣告，因此，報(bào)紙的品牌形象對(duì)于提升自身廣告收入具有重要意義。然而加強(qiáng)自身品牌形象的維護(hù)和提升，需要整合報(bào)社資源，各部門協(xié)調(diào)工作，共同影響部門間持續(xù)的運(yùn)作，才能進(jìn)一步提升報(bào)紙影響力和品牌形象。各部門要在做好自身本職工作的基礎(chǔ)上，充分調(diào)動(dòng)廣告人員及各部門人員的積極性和創(chuàng)造性，加強(qiáng)信息交流，創(chuàng)新經(jīng)營理念，改進(jìn)營銷策略，充分發(fā)掘和利用報(bào)紙的廣告資源，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙廣告持續(xù)增收。特別是在新聞資源、報(bào)紙運(yùn)作及營銷手段方面加強(qiáng)科學(xué)化、化經(jīng)營管理，促進(jìn)廣告市場(chǎng)多元化發(fā)展，形成報(bào)紙廣告創(chuàng)新營銷增收的管理模式和運(yùn)作機(jī)制，穩(wěn)固其在報(bào)紙廣告市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使其在激烈的廣告媒體競(jìng)爭(zhēng)中成為具有自身優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)者。

13、廣告量與報(bào)紙主體內(nèi)容的比例要把握適度。雖然廣告收入是報(bào)紙媒體的主要收入來源，但仍應(yīng)把握好適度的原則，正確處理廣告量與報(bào)紙主體內(nèi)容的比重關(guān)系。當(dāng)前，大多數(shù)讀者在購買報(bào)紙時(shí)更多地是想了解新聞，在報(bào)紙有限的版面內(nèi)，需要解決受眾群體與廣告客戶之間的“矛盾”。在正確衡量二者之間的比重時(shí)，也體現(xiàn)了一家報(bào)紙媒體的廣告經(jīng)營策略和傾向，一些報(bào)紙可能犧牲受眾的利益來滿足廣告客戶的需求，以獲取更多的廣告收入，這種做法短期可能取得較高的收