中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資策略建議報告2023-2029年
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[報告編號]373321
[出版日期] 2023年7月
[出版機(jī)構(gòu)] 中研華泰研究院
[報告價格] 紙質(zhì)版:6500元 電子版:6800元 紙質(zhì)版+電子版:7000元
[交付方式] EMIL電子版或特快專遞
[聯(lián)系人員] 劉亞
 
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 報告目錄
 

1章 ：數(shù)字營銷行業(yè)界定及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說明

1.1數(shù)字營銷行業(yè)界定

1.1.1數(shù)字營銷的界定

1.1.2數(shù)字營銷相關(guān)概念辨析

1.2數(shù)字營銷行業(yè)分類

1.3數(shù)字營銷行業(yè)術(shù)語介紹

1.4數(shù)字營銷所歸屬國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類

1.5本報告研究范圍界定說明

1.6本報告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說明

2章 ：中國數(shù)字營銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）

2.1中國數(shù)字營銷行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析

2.1.1數(shù)字營銷行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)介紹

（1）數(shù)字營銷行業(yè)主管部門

（2）數(shù)字營銷行業(yè)自律組織

2.1.2數(shù)字營銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)現(xiàn)狀

（1）數(shù)字營銷標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

（2）數(shù)字營銷現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總

（3）數(shù)字營銷即將實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)

（4）數(shù)字營銷標(biāo)準(zhǔn)解讀

2.1.3數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總及解讀

（1）數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策匯總

（2）數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)規(guī)劃匯總

2.1.4國家“十四五”規(guī)劃對數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的影響分析

2.2中國數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)（Economy）環(huán)境分析

2.2.1中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.2中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

2.2.3中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析

2.3中國數(shù)字營銷行業(yè)社會（Society）環(huán)境分析

2.4中國數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析

3章 ：數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢前景預(yù)判

3.1數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程

3.2（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析

3.2.1（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

3.2.2（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)政治法律環(huán)境分析

3.2.3（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

3.3數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模測算

3.4主要經(jīng)濟(jì)體數(shù)字營銷市場研究

3.5數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭格局及企業(yè)案例分析

3.5.1數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭格局

3.5.2數(shù)字營銷企業(yè)兼并重組狀況

3.5.3數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例

3.6數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景預(yù)測

3.6.1數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判

3.6.2數(shù)字營銷行業(yè)市場前景預(yù)測

4章 ：中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂砑吧嫌尾季譅顩r

4.1中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程介紹

4.2中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)屬性（產(chǎn)業(yè)鏈）

4.2.1數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)梳理

4.2.2數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜

4.3中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)價值屬性（價值鏈）

4.3.1數(shù)字營銷行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析

4.3.2數(shù)字營銷行業(yè)價值鏈分析

4.4中國數(shù)字營銷行業(yè)上游廣告主市場需求分析

4.5中國數(shù)字營銷行業(yè)上游廣告投放代理市場分析

5章 ：中國數(shù)字營銷行業(yè)工具&平臺&技術(shù)支持市場分析

5.1中國數(shù)字營銷行業(yè)工具&平臺&技術(shù)支持市場結(jié)構(gòu)

5.2中國數(shù)字營銷行業(yè)工具、平臺支持市場分析

5.2.1需求方平臺（DSP）市場分析

5.2.2供應(yīng)方平臺（SSP）市場分析

5.2.3廣告交易平臺（ADX）市場分析

5.2.4數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）市場分析

5.2.5廣告網(wǎng)絡(luò)（ADN）市場分析

5.2.6采購交易平臺（Trading Desk）市場分析

5.3中國數(shù)字營銷三方技術(shù)支持市場分析

5.3.1中國程序化創(chuàng)意（Programmatic creative）及程序化交易技術(shù)支持分析

5.3.2中國數(shù)字營銷行業(yè)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)支持分析

5.3.3中國數(shù)字營銷三方廣告監(jiān)測市場分析

6章 ：中國數(shù)字營銷行業(yè)投放平臺及營銷形式發(fā)展分析

6.1中國數(shù)字營銷行業(yè)投放平臺及營銷形式概述

6.2中國數(shù)字營銷行業(yè)分終端營銷市場概況

6.3中國搜索引擎營銷（PC端及移動端等）市場發(fā)展分析

6.4中國直效營銷（電商/本地生活等平臺）市場發(fā)展分析

6.5中國社會化營銷（社交/短視頻/直播等平臺）市場發(fā)展分析

6.6中國程序化廣告市場發(fā)展分析

7章 ：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模測算及應(yīng)用領(lǐng)域分析

7.1中國數(shù)字營銷廣告方案策劃與執(zhí)行市場概況

7.2中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模測算

7.3中國數(shù)字營銷行業(yè)主要應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)域分布

7.4中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究

7.5中國食品飲料行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究

7.6中國美妝行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究

8章 ：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭狀況及經(jīng)營效益分析

8.1中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資、兼并與重組狀況

8.1.1中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資發(fā)展?fàn)顩r

（1）數(shù)字營銷行業(yè)資金來源

（2）數(shù)字營銷投融資主體

（3）數(shù)字營銷投融資方式

（4）數(shù)字營銷投融資事件匯總

（5）數(shù)字營銷投融資信息匯總

（6）數(shù)字營銷投融資趨勢預(yù)測

8.1.2中國數(shù)字營銷行業(yè)兼并與重組狀況

8.2中國數(shù)字營銷所屬行業(yè)市場競爭格局分析

8.3中國數(shù)字營銷所屬行業(yè)市場集中度分析

8.4中國數(shù)字營銷所屬行業(yè)經(jīng)營效益分析

8.4.1中國數(shù)字營銷所屬行業(yè)營收狀況

8.4.2中國數(shù)字營銷所屬行業(yè)利潤水平

8.4.3中國數(shù)字營銷所屬行業(yè)成本管控

8.5中國數(shù)字營銷行業(yè)市場痛點(diǎn)分析

9章 ：中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例研究

9.1中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局對比

9.2中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例

9.2.1阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營狀況

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（4）企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)

（6）企業(yè)業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢分析

9.2.2騰訊控股有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營狀況

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（4）企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)

（6）企業(yè)布局優(yōu)劣勢分析

9.2.3京東集團(tuán)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營狀況

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（4）企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)

（6）企業(yè)布局優(yōu)劣勢分析

9.2.4字節(jié)跳動有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營狀況

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（4）企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)

（6）企業(yè)布局優(yōu)劣勢分析

9.2.5華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營狀況

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（4）企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)

（6）企業(yè)布局優(yōu)劣勢分析

10章 ：中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估及市場前景預(yù)判

10.1中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局診斷

10.2中國數(shù)字營銷行業(yè)SWOT分析

10.3中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估

10.4中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

10.5中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判

11章 ：中國數(shù)字營銷行業(yè)投資機(jī)會與策略建議

11.1中國數(shù)字營銷行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警及防范

11.1.1數(shù)字營銷行業(yè)政策風(fēng)險及防范

11.1.2數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及防范

11.1.3數(shù)字營銷行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險及防范

11.1.4數(shù)字營銷行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范

11.1.5數(shù)字營銷行業(yè)其他風(fēng)險及防范

11.2中國數(shù)字營銷行業(yè)市場進(jìn)入壁壘分析

11.2.1數(shù)字營銷行業(yè)人才壁壘

11.2.2數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)壁壘

11.2.3數(shù)字營銷行業(yè)資金壁壘

11.2.4數(shù)字營銷行業(yè)其他壁壘

11.3中國數(shù)字營銷行業(yè)投資價值評估

11.4中國數(shù)字營銷行業(yè)投資機(jī)會分析

11.4.1數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)投資機(jī)會

11.4.2數(shù)字營銷行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域投資機(jī)會

11.4.3數(shù)字營銷行業(yè)區(qū)域市場投資機(jī)會

11.4.4數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)空白點(diǎn)投資機(jī)會

11.5中國數(shù)字營銷行業(yè)投資策略與建議