探索期（1985-1989年） 總體特點：電視廣告媒體引進(jìn)一些現(xiàn)的廣告概念和技術(shù)手段。電視及其廣告媒體開始收到社會各方的重視：

開始出現(xiàn)廣告公司為客戶的廣告進(jìn)行總體策劃和形象策劃，電視廣告媒體策劃和創(chuàng)作被納入廣告策劃范疇。
一些實力較強的省級電視臺，加強廣告制作部門的制作力量，購置的制作設(shè)備，在制作方式上逐步由個體作業(yè)走向群體作業(yè)。
這個時期出現(xiàn)了比較好的廣告，主題，定位準(zhǔn)確，電視藝術(shù)語言運用得當(dāng)，廣告語也較為有力和有效。

電視廣告優(yōu)勢
收視率高，傳播面廣； 聲像兼?zhèn)洌V求力強；
傳遞迅速，不受時間、空間的限制，并有娛樂性。 具有一定社會公信力和影響力。