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有些物美、適銷對路的新產(chǎn)品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。現(xiàn)在是商品經(jīng)濟社會，不是古代的“好酒不怕巷子深”，現(xiàn)在商家要生存把自己的品牌打出去，做廣告使更多的人了解您及您的商品，商家才能有發(fā)展、有活力、才能立于不敗之地。

2、商家銷售的需要

商家通過大量的做廣告，直接的目的就是為了促進商家產(chǎn)品銷售。比如同樣是食品廣告，一個廣告播放后，人們說："廣告拍得太棒了！"而另一個廣告播放后，大家都說："真餓啊，我們一起去吃它吧！"后者才真正是有效的廣告。

3、企業(yè)品牌傳播的需要

幫助產(chǎn)品建立形象，培養(yǎng)消費者對產(chǎn)品的任度與忠誠度，從而間接推動銷售。也就是形象力的作用，它體現(xiàn)廣告的長期效應，不強調(diào)某一個體的特別之處，而著重整體的宣傳。企業(yè)通常通過巨額的廣告費用，鞏固品牌形象，強化在經(jīng)銷商和消費者心中的定位，保持競爭優(yōu)勢。而中小型企業(yè)通過做廣告對品牌形象進行傳播，打破大企業(yè)的品牌壟斷，開拓市場，在消費者心中樹立特的品牌形象。