軟文寫作不是簡單的事情，它同時具備幾個要求：1.語言生動，引人入勝，軟文的本職其實是打廣告，讓目標受眾欣然去閱讀軟文而不反感，這是軟文大的特點；2.在適當?shù)奈恢弥踩肫放茝V告或者是活動廣告，讓目標受眾在不知不覺的情況下，接受廣告信息，并且對廣告信息產(chǎn)生興趣，甚至還能自主傳播。

因為想讓讀者記住并傳播，就要使文案容易被重復，這就是所謂的“信息流暢性”，文案的信息流暢性越強，它的抗遺忘與傳播性就越強。腦白金的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”就是信息流暢性的代表作。另外還有耐克的文案：除了汗水，什么水都不要浪費。

這里的“浪費”就是一個不和諧的詞匯，放在這個句子里并不是那么順暢，搭配方式也并不常見——美好的事物，怎么可以用“浪費”這個詞呢？但是如果我們仔細的品味一下，這個詞語放在句子里，在邏輯方面是說的通的，并且越琢磨越有味道。