標(biāo)識標(biāo)牌不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。它的實用性，毋庸置疑，指的是通過商場的規(guī)劃，起到正確引走向，使消費者輕松達(dá)到購物目標(biāo)、提高服務(wù)質(zhì)量等作用；它的藝術(shù)性，除了給提供良好的視覺效果外，還擔(dān)任著推銷的職責(zé)。如何能夠在消費者心理形成深刻的印象，這就需要導(dǎo)視系統(tǒng)具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，環(huán)境逐步改善，體現(xiàn)的方面就是標(biāo)識標(biāo)牌系統(tǒng)的更完善，作為一種公共環(huán)境，科室眾多，人較大，完善的標(biāo)識標(biāo)牌系統(tǒng)可以幫助人們快速導(dǎo)向，快速找到準(zhǔn)確的位置。

我國是一個悠久文化歷史的國家，歷來對文字的形態(tài)及其運用十分講究，標(biāo)識標(biāo)牌上的文字，起著提示功能、傳遞指令、陳述內(nèi)容的重要功能作用，它是標(biāo)識標(biāo)牌內(nèi)容的主體部分，它將與產(chǎn)品共存，無論從時間上或是廣度上都有著深遠(yuǎn)的影響。因此，標(biāo)識標(biāo)牌上的字體設(shè)計是否得法、用字是否正確，這不僅反映了一個企業(yè)或一個地區(qū)的文化水平，同時也反映了標(biāo)識標(biāo)牌制作廠家對產(chǎn)品所持有的。此外，標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計的字體大小是否相宜、搭配是否得體、標(biāo)識牌制作工藝過程有否影響等等，都是標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計過程中應(yīng)當(dāng)慎重處理的要點。