筆者見過大量搞笑類型的文案，無論是家具行業(yè)，還是教育行業(yè)，還是汽車行業(yè)等等，這些相對low的文案無處不在。這樣的文案就能起到什么作用，除了博別人一笑還能有什么，而已。

軟文寫作不是簡單的事情，它同時具備幾個要求：1.語言生動，引人入勝，軟文的本職其實是打廣告，讓目標受眾欣然去閱讀軟文而不反感，這是軟文大的特點；2.在適當的位置植入品牌廣告或者是活動廣告，讓目標受眾在不知不覺的情況下，接受廣告信息，并且對廣告信息產生興趣，甚至還能自主傳播。

所以，要寫好軟文真的不容易，需要交給的人去做。而我們，就是的人，我們在日常的軟文代寫過程中，積累的豐富的經驗，知道軟文應該如何軟，怎么表達才能讓軟文達到更好的效果。

這是關于“如何寫出驚艷有格調的文案”第四篇文章。篇介紹了文案的“想象力”、“節(jié)奏感”和“用詞篇”，此次分享的是如何用句子元素，讓文案變得驚艷。中文的基本結構是字，之后是詞，再然后是句子、文章。但就廣告文案來說，很多都是以句子為基本單位，比如一些常見的TVC文案或海報文案。像下廚房的文案：愛與美食，不可辜負。

言簡義豐，就是用盡量少的文字來表達大化的信息，這是中文寫作的一個優(yōu)良傳統，也是寫作文案句子時的高指導準則。比如上文提到的：“別說你爬過的山，只有早高峰”，就是言簡義豐的教科書式案例。這句話一共12個字，已經精簡到不能刪除任何一字，但它的含義卻是豐滿完整的?；蛘呶譅栁值奈陌福骸皠e趕路，去感受路”，也是一樣的言簡義豐，所有的文字都有它的作用，沒有一個是多余的，但意義豐滿而完整。

另外“言簡義豐”還是一個相互鉗制的關系，既在“文字”簡練的基礎上“意義”要豐滿。我們不能因為要增加信息密度，而使句子過度復雜，也不能為了讓句子精簡，而傷害了意義的完整性。那么在“言簡義豐”的前提下，我們可以通過哪些方式，讓句子更漂亮呢？

這里的簡單句式具體是指兩個方面，一是語義上的簡單，二是結構上的簡單。語義上簡單，就是一句話只表達一個核心，然后在這一個核心上去豐富信息，讓情感豐滿。有的句子當然可以包含兩個核心，但你要確保你的文筆達到了木心的水平。結構上的簡單，就是保持句子結構的簡單，盡量不要使用復句，也不要出現過多的轉折。如果可以的話，好使用陳述語氣，并且句子中間多只包含兩個逗號。

創(chuàng)意工作的本質，其實就是把別人不能聯想在一起的事物，按照某種邏輯重新連接，制造出不一樣表現方法。地產文案的大佬豐信東也說過：“創(chuàng)意要有‘創(chuàng)異性’！創(chuàng)異性更重要的一點是：不要重復我們司空見慣的生活?！笨偨Y起來說，創(chuàng)意文案的關鍵，就是需要摒棄人們在慣性思維下的老生常談，用全新的思維去解讀事物、去聯系事物、去表達事物。
而這種現象反映到文案中，就會發(fā)現很多流行的文案句子，幾乎都與某種價值觀相關聯，這種價值觀也許是品牌價值觀，也許是迎合了某種社會思潮。比如許舜英的“三日不購物便覺面目可憎”，就是宣揚的消費主義，而當時的社會背景，也正是消費主義盛行的年代。