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廣告表現(xiàn)的一個重要特點是真實的廣告信息采用虛構(gòu)的廣告形式來表現(xiàn)。要正確處理形式虛構(gòu)和信息真實之間的關(guān)系。信息真實指的是廣告文案中所提供的有關(guān)消費者所能獲得的利益和承諾等的真實，而形式虛構(gòu)指的是文案可以用虛擬的場面情景、行為等來表現(xiàn)真實的廣告信息。堅持真實性原則與廣告文案寫作中的深化和發(fā)展廣告創(chuàng)意兩者之間并不矛盾，一個好的撰文人員會使他自己的思考力、情緒及預(yù)感相結(jié)合而產(chǎn)生出一種無拘無束的溫暖與誠意，并仍停留在真實的領(lǐng)域中。只要文案人員能夠做到在信息真實的基礎(chǔ)上進行形式和內(nèi)容的創(chuàng)意、用創(chuàng)意的手段選擇和表現(xiàn)真實的廣告信息、注意在信息真實基礎(chǔ)上的形式虛構(gòu)、虛構(gòu)的形式具有生活真實和藝術(shù)真實。

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