快手信息流常見問題


1、新計劃/新素材流量少


01. 新廣告是否過審、新廣告計劃/組是否開啟、日預(yù)算是否過低；檢查基礎(chǔ)設(shè)置、適當(dāng)提高日預(yù)算


02. 定向是否過多；適當(dāng)放開定向，放開后1-2個小時觀察曝光數(shù)量


03. 新廣告視頻內(nèi)容是否和歷史素材一致；修改素材、視頻情節(jié)可以一致，但拍攝的主人公要不一致


04. OCPC出價過低；適當(dāng)提高目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價（5%-20%），3個小時調(diào)整一次


05. 自查無果；提供廣告計劃、組、廣告ID給快手運(yùn)營，說明①具體表現(xiàn)②嘗試的操作


2、老計劃/老素材，ECPM高但消耗低


01. 定向是否過多；適當(dāng)放開定向，放開后1-2個小時觀察曝光數(shù)量


02. ECPM是否每小時持續(xù)下跌、CTR是否每小時下跌；更換視頻封面


03. 廣告質(zhì)量分是否過低、負(fù)反饋是否多、素材是否過于虛假誘導(dǎo)；修改視頻內(nèi)容


04. 實際CVR是否過低；視頻是否引導(dǎo)下載、視頻與頁面內(nèi)容相關(guān)性是否高、下載地址/表單提交是否暢通