近年來，我國社會家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生巨變，越來越多的傳統(tǒng)大家庭模式，正逐漸被以多樣化小家庭和居模式所取代，他們對飲用水的需求更為精細化、品質(zhì)化、個性化。兼具方便、快捷、實惠等特性的千億規(guī)模桶裝水市場迎來新機遇。

另一個不容忽視的事實是，作為30年來國內(nèi)家庭的主流飲水方式，家庭桶裝水早已成為增速快的包裝水消費場景，目前市場規(guī)模已超過千億，隨著我國家庭結(jié)構(gòu)進一步分化，未來將有更大發(fā)展空間。

1997年，樂百氏投放的廣告語“樂百氏的每一滴水都經(jīng)過27層凈化，是真正的純凈之水”，讓這個品牌從眾多飲用水品牌中脫穎而出。實際上，大多數(shù)的純凈水產(chǎn)品都經(jīng)過了幾十道工序以確保品質(zhì)安全，凈化標準未必低于樂百氏。但是，樂百氏的這個廣告語把凈化過濾的工序量化，為消費者提供一個具象的印象，隨之對這一品牌產(chǎn)生信賴感，品牌變得家喻戶曉。