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在項(xiàng)目投資計(jì)劃書中，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)細(xì)致分析競爭對(duì)手的情況。競爭對(duì)手都是誰？他們的產(chǎn)品是如何工作的？競爭對(duì)手的產(chǎn)品與本企業(yè)的產(chǎn)品相比，有哪些相同點(diǎn)和不同點(diǎn)？競爭對(duì)手所采用的營銷策略是什么？要明確每個(gè)競爭者的銷售額，毛利潤、收入以及市場份額，然后再討論本企業(yè)相對(duì)于每個(gè)競爭者所具有的競爭優(yōu)勢，要向投資者展示，顧客偏愛本企業(yè)的原因是：本企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量好，送貨迅速，定位適中，價(jià)格合適等等，項(xiàng)目投資計(jì)劃書要使它的讀者相信，本企業(yè)不僅是行業(yè)中的有力競爭者，而且將來還會(huì)是確定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的者。在項(xiàng)目投資計(jì)劃書中，企業(yè)家還應(yīng)闡明競爭者給本企業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)以及本企業(yè)所采取的對(duì)策。
投資計(jì)劃書有3大作用：
展現(xiàn)作用（展現(xiàn)公司項(xiàng)目的盈利能力和發(fā)展前景）；
管理作用（引導(dǎo)企業(yè)度過不同發(fā)展階段）；
承諾作用（企業(yè)和投資人簽署融資合同時(shí)，投資計(jì)劃書常是附件，起到對(duì)利潤分配進(jìn)行承諾的作用）
產(chǎn)品是商業(yè)計(jì)劃書重要的部分。產(chǎn)品描述需要講清楚公司的產(chǎn)品是什么？產(chǎn)品能解決什么問題？產(chǎn)品的客戶價(jià)值是什么？
一般可以從幾個(gè)問題描述： 1.產(chǎn)品的外觀；
2.產(chǎn)品的性能；
3.產(chǎn)品的功能及價(jià)值；
4.產(chǎn)品的差異化（即性）
5.產(chǎn)品贏利點(diǎn)；
商業(yè)前景是什么？產(chǎn)品能帶來什么樣的社會(huì)效應(yīng)、粉絲效應(yīng)、或經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？
一邊可以從價(jià)格問題對(duì)商業(yè)前景進(jìn)行描述：
1.符合發(fā)展趨勢；
2.符合政策要求；
3.占據(jù)地理、職業(yè)或心理等優(yōu)勢；4.產(chǎn)品本身屬性能夠滿足客戶某種需求，且客戶愿為其買單；
財(cái)務(wù)計(jì)劃是投資計(jì)劃書的關(guān)鍵部分。這一部分包括：
1.資金需求及使用計(jì)劃；
2.企業(yè)的實(shí)際財(cái)務(wù)狀況；
3.預(yù)期的資金來源和使用；
4.預(yù)期利潤和虧損狀況；
5.現(xiàn)金流量預(yù)測。
投資計(jì)劃中包括預(yù)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)投資數(shù)額；風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)未來的籌資資本結(jié)構(gòu)如何安排；獲取風(fēng)險(xiǎn)投資的抵押、擔(dān)保條件；投資收益和在投資的安排；風(fēng)險(xiǎn)投資者投資后雙方股權(quán)的比例安排；投資資金的收支安排及財(cái)務(wù)報(bào)告編制；投資者介入公司經(jīng)營管理的程度等等。
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