背景
全球化的趨勢、瞬息萬變的購買行為、日益激烈的競爭……在這不斷發(fā)展的時代，當今的消費者在購買令人放心的商品時。除了考慮一定的性價比，他們的消費期望越來越與產品的安全、質量以及環(huán)境等方面的要求聯(lián)系在一起。因此我們說，企業(yè)獲得認證標志是通向市場的鑰匙。

根據省域的人文歷史、地理位置、地貌特點、農業(yè)稟賦，提煉出一個省的整體農業(yè)特色價值，并創(chuàng)作傳播口號、設計傳播標志和形象，形成一種“類文旅”（如“七彩云南”“好客山東”“神奇寧夏”）的省級農產品價值平臺，從而為省域內的特色優(yōu)勢農業(yè)產業(yè)、一地一特農產品進行價值賦能。

價值平臺有兩點需要強調，一是其名稱實名制，一定要體現(xiàn)省區(qū)名，不要搞藝術化，讓人不知所云另外（詳見下文的八項注意之二）。二是要明確傳遞省域農業(yè)的特色和價值。像廣西提出了“壯美廣西，生態(tài)農業(yè)”，強化“壯美”、“生態(tài)”的價值；海南提出了“海南農品，四季領鮮”，“四季新鮮”的價值。

區(qū)域公用品牌建設，從命名規(guī)范化開始。北京天助圓夢咨詢強烈倡議：農產品區(qū)域公用品牌實名制！要“真名、實名、地名”，杜絕“藝名、假名、虛名”?！暗赜?品類”，這是農產品區(qū)域公用品牌命名的基本邏輯。

為什么許多地方的農產品公用品牌和區(qū)域經濟發(fā)展，后勁乏力、不可持續(xù)？一個很重要原因是沒有戰(zhàn)略或戰(zhàn)略無根。