廣告主：觀念落后。
電視廣告的特點：主要為新聞報告式，有的甚至只能稱謂一個商品的消息，內容單調，畫面多是企業(yè)的廠門、廠房以及各種獎牌、獎狀，構思平庸、畫面粗糙。

開始重視新產品、市場和目標對象的分析研究，逐漸從主觀的藝術創(chuàng)造傾向中擺脫出來。在表現形式上趨于多樣化，注重創(chuàng)意，運用感性訴求和具有人情味的廣告作品增多。

開始追求創(chuàng)新，注重格調與品質，注重賦予較為深厚的文化氣息，公益廣告增多。
能運用電視廣告媒體的語言，即畫面、聲音、文案三者統(tǒng)一的視聽語言傳情達意，增強賞心悅目的效果。
電視廣告媒體的研究、教育和制作方式，開始走向良性循環(huán)的軌道。