在中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)Zara、H&M等品牌仍在摸索的時(shí)候，優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)在這個(gè)擁有10億用戶(hù)的流量池中占據(jù)地位，并在所有電商渠道和實(shí)體門(mén)店引入線(xiàn)下自提與LED數(shù)字化屏幕“智能買(mǎi)手”等功能，把線(xiàn)上與線(xiàn)下之間的壁壘打通，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的全渠道零售。

　　據(jù)調(diào)查顯示，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的“好感度”、“認(rèn)知度”和“購(gòu)買(mǎi)意愿”均超過(guò)H&M等競(jìng)爭(zhēng)品牌。有分析人士指出，這得益于柳井正的布局，那就是在某一個(gè)區(qū)域集中開(kāi)店，當(dāng)門(mén)店數(shù)達(dá)到一定數(shù)量后，會(huì)刺激收入上漲，柳井正把這一經(jīng)驗(yàn)總結(jié)為“統(tǒng)治優(yōu)勢(shì)現(xiàn)象”。

　　深有意味的是，H&M日前突然推出具備“種草”功能的全新時(shí)尚平臺(tái)ITSAPARK，該平臺(tái)旨在為消費(fèi)者提供一個(gè)解決時(shí)尚困擾和尋求新靈感的場(chǎng)所，讓人們可以圍繞時(shí)尚造型交流想法和建議。

　　ITSAPARK采取與Instagram類(lèi)似的視覺(jué)版式。用戶(hù)可以提問(wèn)，或以圖片、視頻和文字的形式進(jìn)行回答，除回答外該網(wǎng)站還提供所有涉及產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)鏈接，不僅包括自有品牌外，甚至還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Asos、Topshop、River Island和New Look等，正引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。服裝利潤(rùn)新高優(yōu)衣庫(kù)服裝陳列架ZARA服裝陳列架HM服裝陳列架

　　Inditex集團(tuán)也開(kāi)始把重心往線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，目標(biāo)在明年實(shí)現(xiàn)旗下品牌官網(wǎng)電商服務(wù)覆蓋全球。執(zhí)行官Pablo Isla日前在財(cái)報(bào)分析會(huì)議上透露，集團(tuán)旗下品牌官網(wǎng)去年訪(fǎng)問(wèn)量同比增加5億次至29億次，更錄得每分鐘9500歐元訂單的創(chuàng)紀(jì)錄成績(jī)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年Inditex集團(tuán)在數(shù)字化渠道的收入同比大漲27%至32億歐元，占總收入的14%。

　　有業(yè)界人士指出，前5年的“快時(shí)尚教科書(shū)”還是Zara，現(xiàn)在這一名號(hào)似乎轉(zhuǎn)移到了優(yōu)衣庫(kù)頭上。

　　不過(guò)，優(yōu)衣庫(kù)有著更大的野心。從NIGO、KAWS、村上隆到更早前的Futura、Pharrell Williams，優(yōu)衣庫(kù)在專(zhuān)攻高科技新零售的同時(shí)，通過(guò)抓住一系列有話(huà)語(yǔ)權(quán)的人物，加速入侵潮流市場(chǎng)。

　　有業(yè)界人士稱(chēng)，在NIGO擔(dān)任UT系列創(chuàng)意總監(jiān)前，優(yōu)衣庫(kù)與潮流市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)度是30%，NIGO上任后，該指標(biāo)則提升至70%。目前，優(yōu)衣庫(kù)與J.W Anderson、Alexander Wang等設(shè)計(jì)師的合作系列已成為年輕消費(fèi)者每季對(duì)品牌的一大期待，“天氣因素”也因此開(kāi)始被弱化。廣州啟點(diǎn)展示服裝陳列架服裝展示架服裝貨架服裝高架

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