市場(chǎng)繁榮的背后，藏家群體也發(fā)生了顯著變化。早期中國(guó)書(shū)畫(huà)多由港澳臺(tái)和海外華人收藏家掌控，而今大陸藏家已成為主力軍。根據(jù)雅昌等機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)內(nèi)地拍賣(mài)市場(chǎng)成交額中，北京占約68%，長(zhǎng)三角和華南地區(qū)份額上升至25.27%3。同時(shí)，高凈值千禧一代成為增長(zhǎng)快的收藏群體，在亞洲和中國(guó)這一趨勢(shì)尤為明顯：2023年上半年，大陸高凈值千禧一代的藝術(shù)品消費(fèi)中位數(shù)達(dá)24.1萬(wàn)美元，居全球。年輕藏家的加入為傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)注入了新的活力，但也帶來(lái)了審美趣味的變化與挑戰(zhàn)。

招商策劃與圖錄制作是拍賣(mài)成功的關(guān)鍵。征集完拍品后，拍賣(mài)公司會(huì)針對(duì)拍品的特性，根據(jù)不同買(mǎi)家喜好，開(kāi)展全球招商工作。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)拍品進(jìn)行高清拍照、詳細(xì)描述和研究考證，制作精美的拍賣(mài)圖錄。圖錄中不僅包含作品的高清圖像、尺寸信息、創(chuàng)作年代、材質(zhì)等基本信息，還會(huì)詳細(xì)記錄作品的流傳經(jīng)歷、展覽歷史、出版著錄等重要 provenance（來(lái)源證明）。對(duì)于像乾隆帝《中秋帖子詞卷》這樣曾以3456萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)下國(guó)內(nèi)書(shū)法拍賣(mài)紀(jì)錄的珍品，其圖錄描述尤為詳盡，往往包含多位的研究論文。

預(yù)展階段為潛在買(mǎi)家提供了近距離觀摩拍品的機(jī)會(huì)。拍賣(mài)前，拍品會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)展和現(xiàn)場(chǎng)預(yù)展，前者優(yōu)勢(shì)在于不受地域限制，全球藏家均可瀏覽拍品相關(guān)信息；后者則讓藏家能夠親眼目睹原作，進(jìn)行細(xì)致的品鑒。在預(yù)展期間，拍賣(mài)行通常會(huì)安排現(xiàn)場(chǎng)講解，回答藏家疑問(wèn)。對(duì)于一些重要拍品，如2025年香港蘇富比春拍的饒介《草書(shū)韓愈柳宗元文》，預(yù)展往往吸引大量藏家、學(xué)者和媒體前來(lái)觀摩。