【中國黑茶產(chǎn)業(yè)網(wǎng)】4月15日，歷時(shí)四個(gè)月的“2017中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”結(jié)果出爐，浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院院長黃祖輝教授代表課題組在浙江新昌公布了品牌價(jià)值評(píng)估核心結(jié)果。品牌中心特聘研究員蔣文龍、副主任魏春麗等人出席會(huì)議。

以下是黃院長發(fā)言全文記錄。


浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院院長黃祖輝教授發(fā)言

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓：上午好！

在這個(gè)茶香四溢的四月天，我們有緣相聚在新昌，共同見證中國茶葉品牌建設(shè)的新成就。

2017年，是農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，上至中央、下至鄉(xiāng)村，各級(jí)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌化的重視程度日益增加，都在積極探尋以品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)供需結(jié)構(gòu)改革與升級(jí)的路徑。茶葉作為我國重要的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，其品牌建設(shè)在推動(dòng)地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收等方面發(fā)揮著重大作用。

為了給各地的茶葉品牌建設(shè)提供科學(xué)、客觀、中立的參考依據(jù)，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等機(jī)構(gòu)，開展公益性課題——“中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”專項(xiàng)研究。到今天，這個(gè)公益研究已經(jīng)持續(xù)八年了。

在此，我代表課題組，向各位領(lǐng)導(dǎo)、新昌縣人民、各茶業(yè)品牌單位給予的大力支持，表示誠摯的感謝。

2016年12月底，2017中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估進(jìn)入程序。評(píng)估依據(jù)“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”（簡稱CARD模型），經(jīng)過對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。評(píng)估的每一步，都遵循科學(xué)、客觀、中立的原則，力求為我國茶葉品牌建設(shè)提供的參考依據(jù)。

參與本次評(píng)估的我國茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為109個(gè)。經(jīng)由對(duì)參評(píng)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組終完成了對(duì)92個(gè)品牌的有效評(píng)估。

本次評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，92個(gè)有效評(píng)估品牌的總價(jià)值為1368.05億元，平均品牌價(jià)值為14.87億元。品牌價(jià)值高的達(dá)到60.00億元，低的為0.63億元。

2017年的評(píng)估數(shù)據(jù)，主要呈現(xiàn)以下三方面特征：

一、江南產(chǎn)區(qū)茶葉品牌的溢價(jià)能力較高。

品牌收益是指在剔除了生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的勞動(dòng)成本，由品牌所帶來的收益。每公斤茶葉的品牌收益大小是品牌溢價(jià)能力大小的體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，來自江南產(chǎn)區(qū)的茶葉區(qū)域公用品牌，每公斤茶葉品牌收益為91.58元。來自華南、江北和西南產(chǎn)區(qū)的茶葉，其每公斤茶葉品牌收益分別為31.40元、26.08元和16.39元。本次評(píng)估的92個(gè)品牌中，每公斤茶葉品牌收益在100元以上的品牌共計(jì)11個(gè)，來自江南產(chǎn)區(qū)的就有9個(gè)品牌，其中高的是縉云黃茶，每公斤茶葉品牌收益達(dá)到了1326.45元。

品牌建設(shè)的目的，是提高品牌的溢價(jià)能力。數(shù)據(jù)說明，江南產(chǎn)區(qū)的茶產(chǎn)業(yè)，在品牌溢價(jià)能力上有明顯的優(yōu)勢，茶品牌建設(shè)成效顯著。

二、近三年來，茶葉整體品牌忠誠度因子持續(xù)提升。

品牌忠誠度因子主要測度消費(fèi)者的品牌忠誠度。在CARD模型中，該因子的大小，受市場價(jià)格波動(dòng)幅度的大小影響。

2015年，當(dāng)年有效評(píng)估品牌的平均品牌忠誠度因子，為0.89；2016年，平均品牌忠誠度因子增長到0.91；今年的評(píng)估品牌，平均品牌忠誠度因子上升到了0.92，且忠誠度因子在0.90以上的品牌占到了總體評(píng)估品牌數(shù)量的72.83%。其中，信陽毛尖、武陽春雨等7個(gè)品牌的品牌忠誠度因子達(dá)到了0.99。

表現(xiàn)出，在過去三年間，我國的茶葉市場價(jià)格體系的相對(duì)穩(wěn)定性在不斷加強(qiáng)，消費(fèi)者的茶葉品牌忠誠度不斷提升。

三、以普洱茶為代表的黑茶類品牌，在未來收益能力上棋高一著。

品牌強(qiáng)度乘數(shù)，是由一組表征品牌未來持續(xù)收益能力的指標(biāo)所構(gòu)成。

在本次評(píng)估中，92個(gè)品牌的平均品牌強(qiáng)度乘數(shù)為18.37，其中高的是普洱茶，為20.10，是一個(gè)品牌強(qiáng)度乘數(shù)超過20的品牌。并且，以普洱茶為代表的的黑茶類品牌，平均品牌強(qiáng)度乘數(shù)達(dá)到了19.51，遠(yuǎn)其他茶類。排在第二的是白茶類品牌，其平均品牌強(qiáng)度乘數(shù)為18.79。青茶類品牌以18.70的平均值，位列第三。

以上數(shù)據(jù)表明，黑茶類品牌在區(qū)域帶動(dòng)、文脈傳承、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、品牌傳播、發(fā)展趨勢等多方面均有不俗的表現(xiàn)，在品牌未來持續(xù)性收益上，有較強(qiáng)的保障。

具體的數(shù)據(jù)分析及研究報(bào)告，敬請查閱今年的《中國茶葉》雜志第五期。

后，我代表課題組，揭曉2017中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估的核心結(jié)果：

全國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值代表上臺(tái)

（一）品牌價(jià)值位的品牌

（二）具品牌溢價(jià)力的三

（三）具品牌帶動(dòng)力的三

（四）具品牌資源力的三

（五）具品牌經(jīng)營力的三

（六）具品牌傳播力的三

（七）具品牌發(fā)展力的三

對(duì)以上品牌，我們表示熱烈的祝賀！

中國的茶葉品牌，仍走在從區(qū)域性品牌走向國際強(qiáng)勢品牌的發(fā)展道路上。我們希望，通過對(duì)多年來品牌價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)的總結(jié)與分析，找到我國茶葉品牌發(fā)展的突破路徑，與在座的各位領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、媒體朋友們，共同努力，早日實(shí)現(xiàn)中國茶葉自主品牌的騰飛。

謝謝大家！
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