筆者見過大量搞笑類型的文案，無論是家具行業(yè)，還是教育行業(yè)，還是汽車行業(yè)等等，這些相對low的文案無處不在。這樣的文案就能起到什么作用，除了博別人一笑還能有什么，而已。

我們再回到奢侈品的文案，如果我們對受眾進行的詳細分析，找到他們的共性及關(guān)注點，再來組織素材編輯文案，效果必然會好很多。例如如下創(chuàng)意：

所以，要寫好軟文真的不容易，需要交給的人去做。而我們，就是的人，我們在日常的軟文代寫過程中，積累的豐富的經(jīng)驗，知道軟文應(yīng)該如何軟，怎么表達才能讓軟文達到更好的效果。

如果是公司內(nèi)容的員工去寫，受所處環(huán)境的影響，他們往往會思維固化，不能很好的發(fā)散。而我們則可以完全不受影響，可以從局外人或者是用戶的角度去看待問題，去述說問題，這樣寫出來的軟文更加接地氣，更加容易引起共鳴。這也是軟文代寫頗為明顯的優(yōu)勢。

創(chuàng)意工作的本質(zhì)，其實就是把別人不能聯(lián)想在一起的事物，按照某種邏輯重新連接，制造出不一樣表現(xiàn)方法。地產(chǎn)文案的大佬豐信東也說過：“創(chuàng)意要有‘創(chuàng)異性’！創(chuàng)異性更重要的一點是：不要重復(fù)我們司空見慣的生活。”總結(jié)起來說，創(chuàng)意文案的關(guān)鍵，就是需要摒棄人們在慣性思維下的老生常談，用全新的思維去解讀事物、去聯(lián)系事物、去表達事物。

比如當(dāng)表達女性對于服裝的需求時，如果說“女人永遠感覺衣服不夠穿”，就屬于老生常談，沒有創(chuàng)意，因為很多人都會有類似想法和表達。而好的創(chuàng)意，是擺脫掉人們的思維慣性，去創(chuàng)新的表達同一主題，比如“女人的衣柜里永遠少一件衣服”。