戶外廣告基本的功能是信息傳播功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能、文化功能、教育功能、引導(dǎo)功能等。主要的功能在于樹立城市與商品的品牌形象，提高城幣文化教育水平，設(shè)置于選定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或地段，彰顯實(shí)力、樹立強(qiáng)勢(shì)品牌形象，從而建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。與電視，報(bào)紙，廣播，戶外廣告相比較。道閘廣告周圍沒有任何形式的廣告媒介。在與小區(qū)這種廣告的真空區(qū)，安靜，溫馨的傳媒環(huán)境，使用的業(yè)主對(duì)廣告品牌產(chǎn)生非常強(qiáng)的記憶力！

廣告道閘是通道阻擋設(shè)備，往往設(shè)置在一些場(chǎng)合的出入口，對(duì)出入的車輛或行人進(jìn)行管理，越來(lái)越多的企業(yè)或個(gè)人針對(duì)有車一族，在道閘上投放廣告或者字幕消息，以便車輛進(jìn)出時(shí)宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)。

燈箱廣告道閘主要針對(duì)都市重商務(wù)高消費(fèi)的有車族群，受眾非常燈箱廣告道閘的受眾，主要是商務(wù)出行比較繁忙的都市一族。這些人群既是中產(chǎn)品和服務(wù)的主要消費(fèi)人群，也是大眾時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)的重度消費(fèi)人群。這些人群，追求品質(zhì)生活，品牌意識(shí)強(qiáng)烈。

鎖定廣告受眾必經(jīng)出入口，以性價(jià)比實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ヅc其它樓宇廣告相比，燈箱廣告道閘只需選擇小區(qū)出入口一至兩個(gè)廣告位就可以覆蓋全部小區(qū)人群。而且除重度覆蓋小區(qū)有車族群以外，燈箱廣告道閘一般臨近都市主要街道，同時(shí)覆蓋過(guò)往的車流和人群。廣告道閘“據(jù)一二輻射萬(wàn)千”的媒體特性，讓其擁有了其他媒體不可以比擬的性價(jià)比。
廣告道閘媒體項(xiàng)目開發(fā)中社區(qū)，其消費(fèi)??層次穩(wěn)定且集中，廣告效果更加分眾和，因此以達(dá)到媒體預(yù)算浪費(fèi)度低并支持實(shí)際的銷售增長(zhǎng)。廣告道閘具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，戶外廣告代理公司，近距離審定受眾面，無(wú)其他廣告干擾，具有的到達(dá)效果，由此構(gòu)建一個(gè)無(wú)縫化、化的傳播模式。
廣告道閘位處于社區(qū)車輛必經(jīng)之路，其高頻性是其他媒體不可比擬的，每天進(jìn)出路途不斷地反復(fù)，具有強(qiáng)制性特點(diǎn)，廣告暴露頻次達(dá)3.6次/天/人，從而在短時(shí)間內(nèi)提高企業(yè)或者產(chǎn)品的度。毗鄰馬路處道閘前車水馬龍，戶外發(fā)布優(yōu)勢(shì)更加顯著。具有受眾群體交互影響、重復(fù)延伸的性質(zhì)，品牌親和力發(fā)揮到極限。

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