樂百氏·ROBUST”是樂百氏集團(tuán)主要的產(chǎn)品品牌,是在國內(nèi)有度和美譽(yù)度的產(chǎn)品品牌,是中國飲料行業(yè)具競爭力的品牌之一;“樂百氏·ROBUST”品牌從名字到設(shè)計(jì)都有的親和力,是一個承載力和延伸力都非常理想的食品飲料品牌;1999年初“樂百氏·ROBUST”被國家商標(biāo)局認(rèn)定為中國商標(biāo),成為食品飲料行業(yè)為數(shù)甚少的商標(biāo)之一。
國內(nèi)桶裝水行業(yè)雖處于穩(wěn)步發(fā)展階段,但行業(yè)整體素質(zhì)卻參差不齊,仍有不少企業(yè)停留在低端產(chǎn)品同質(zhì)化競爭中。受消費(fèi)升級不斷驅(qū)動,家庭桶裝水開始健康飲水新潮流。
從全國業(yè)內(nèi)到世界范圍認(rèn)可,樂百氏用精益求精的生產(chǎn)工藝和用心做好水的品牌信念,續(xù)寫著國內(nèi)飲用水行業(yè)和消費(fèi)者心中的傳奇。
1997年,樂百氏投放的廣告語“樂百氏的每一滴水都經(jīng)過27層凈化,是真正的純凈之水”,讓這個品牌從眾多飲用水品牌中脫穎而出。實(shí)際上,大多數(shù)的純凈水產(chǎn)品都經(jīng)過了幾十道工序以確保品質(zhì)安全,凈化標(biāo)準(zhǔn)未必低于樂百氏。但是,樂百氏的這個廣告語把凈化過濾的工序量化,為消費(fèi)者提供一個具象的印象,隨之對這一品牌產(chǎn)生信賴感,品牌變得家喻戶曉。
根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示,在2017年3月的瓶裝水市場,農(nóng)夫山泉、怡寶市場份額分別、第二,兩者僅差2個百分點(diǎn)??祹煾?、百歲山緊隨其后,分別為12.2%、9.2%。緊接著是娃哈哈、冰露,市場份額分別為8.6%、6.6%。這六個品牌占有了瓶裝水市場80.7%的份額。
對于樂百氏再推瓶裝飲用水,中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,雖然樂百氏沒有退出飲用水行業(yè),一直在從事桶裝水的生產(chǎn)和銷售,但自達(dá)能收購樂百氏股權(quán)之后,樂百氏的影響力就每況愈下。此次重啟瓶裝水,說明樂百氏依然看好中國瓶裝水市場發(fā)展前景,希望通過瓶裝水東山再起。
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