作為個別品牌的創(chuàng)意嘗試,當(dāng)時秀場上的運動鞋雖然為之后的時尚化運動鞋提供了靈感與想象空間,但在很長一段時間內(nèi)都沒有成為奢侈品牌營銷的,也還未真正成為一個立的品類。
直到2014年,時尚圈開始掀起一股athleisure運動休閑風(fēng)潮,這種風(fēng)格指人們在除健身場所外穿著運動休閑裝,而華爾街日報數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)年athleisure市場規(guī)模為350億美元,預(yù)計到2020年這一市場將增長40%。
起初占據(jù)流行中心的是來自運動品牌的球鞋,不過被Celine前創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo穿火的Stan Smith助推德國運動品牌adidas逆襲,讓“小白鞋”在很長一段時間內(nèi)占據(jù)了全球時尚媒體報道,并成為與“小黑裙”一樣被廣泛認(rèn)知的經(jīng)典單品。與此同時,去正裝化和休閑化的著裝方式近年來在整個社會中蔓延。據(jù)英國立報報道,F(xiàn)irst Direct機構(gòu)在調(diào)查兩千名雇員后發(fā)現(xiàn)目前僅有十分之一的雇員表示會在工作場合穿著正裝。其中70%的受訪者表示穿著便裝會感到更舒適,另有43%的受訪者認(rèn)為正裝已不再成為工作,相反在辦公室內(nèi)穿著正裝會被視為與人群格格不入。
根據(jù)CBNData去年8月發(fā)布的《生命,在于運動——線上運動鞋相關(guān)消費系列研究》,從2016至2018年,中國線上運動鞋銷售額持續(xù)走高,其中跑步鞋連續(xù)兩年貢獻(xiàn)了高的消售額,板鞋、休閑鞋的銷售額增幅為顯著,男性是線上運動鞋消費的主力,消費人數(shù)和消費額均女性。
街上的鞋店隨處可見,但你見過轉(zhuǎn)賣二手鞋的店鋪嗎?8月16日,記者就打探到一家二手球鞋店,別看是賣二手鞋的,店里的鞋價格少則四五百元,多則上萬元,貴的一雙竟然高達(dá)4萬元。這個價位的鞋子,還是二手,你會買嗎?約六七十平米的店鋪內(nèi),滿是球鞋,除了墻面鞋柜上的鞋外,地上都擺放著眾多二手鞋。記者注意到,這些鞋子大多是阿迪、耐克等品牌的球鞋,基本上都是男鞋,很少見到有女鞋。這些鞋都比較干凈且較新,但沒有標(biāo)價,由顧客詢價后店員直接報價進行交易。一是要求是,好是有原來的鞋盒,有些鞋的鞋盒都是幾十上百元,回收后我們也有的鑒定師鑒定是否是;二是該二手鞋的全新價格至少要在1000元以上;三是鞋子至少要在八成新。如果我要買二手球鞋,要么是出于熱愛但是目前拿不出那么多錢去買新的鞋子,要么是為了在朋友面前炫耀自己擁有某款球鞋,要么是為了體驗球鞋在運動過程中所帶來的舒適感。但是,我不太喜歡二手球鞋,因為鞋子這種物品比較私密,每個人穿過之后或多或少都會留下自己專屬的“味道”,有的甚至還有“腳氣”,另外還擔(dān)心買到假的二手球鞋。
就在前幾天,吳琦在阿迪達(dá)斯的網(wǎng)店上為剛買的新球鞋辦理了退貨,“這個節(jié)骨眼上,再喜歡也不買了”。這是一款2003年推出的經(jīng)典籃球鞋,近重新生產(chǎn)發(fā)售,一度引起不少球鞋愛好者熱捧搶購,二級市場售價也一度水漲船高。 可緊隨其后的風(fēng)波,讓該品牌幾乎所有鞋款的銷量都遭遇斷崖式下跌,在一些二級市場銷售平臺上,球鞋的市場價也明顯走低。這是吳琦選擇退貨的另一個原因。18年前,為了和自己崇拜的籃球穿上同一款球鞋,小學(xué)5年級的吳琦發(fā)奮學(xué)習(xí),用全班的成績央求媽媽買了這雙鞋。也是從這雙球鞋開始,吳琦對球鞋產(chǎn)生了興趣,“穿上連走路都感覺不一樣了!”在她的印象里,十多年前的學(xué)生時代,即便是的球鞋也是可以在商場貨架上隨便購買的,多數(shù)還可以享受折扣。不過近些年來,他越來越感覺到,和自己有著相同愛好的人越來越多了,想要延續(xù)自己的這項愛好,卻變得越來越難。
“當(dāng)一雙球鞋流入二級市場,其實就完成了從‘商品’向‘股票’的轉(zhuǎn)變?!币晃粨P州的球鞋賣家陸?zhàn)┻@樣理解“炒鞋”,他做這門生意已經(jīng)12年了,從愛好變成職業(yè),近兩年收入尤為可觀,一雙原價不到800元的耐克球鞋,轉(zhuǎn)手就能買到一兩千元,有些款式甚至賺得更多。“一雙鞋能不能漲價,能漲多少,取決于它的程度,以及它本身所代表的球鞋文化的受認(rèn)可程度,或者說是大家的需求量?!倍恳淮蔚陌l(fā)售,以及“帶貨”,都會在二級市場掀起更大的波瀾。“王一博上腳”“肖戰(zhàn)同款”“吳亦凡代言”……成為“鞋圈”的“財富密碼”。陸?zhàn)┙榻B,“鞋販子”有時會把平臺掛出的鞋全部收購,再加價賣出,“其他人看到這雙鞋上去了,就會跟風(fēng)買,有點像買股票、買期貨?!彼踔良尤肓艘粋€群,群里每天都有人分享市場動態(tài)和心得,討論該去“沖”哪雙鞋……“今天嘴上罵著販子,明天轉(zhuǎn)頭又去抽自己根本不喜歡的鞋,拿去賣錢?!痹?8歲的斌杰看來,自己的心態(tài)代表了不少人,這也是如今球鞋市場如此“繁榮”的原因之一。斌杰是朋友們眼中的“鞋王”,他常在朋友圈里曬出新入手的球鞋,身邊同事們則發(fā)現(xiàn),他腳上的鞋常常是從沒見他穿過的。上班時間,他的穿著與單位其他同事并無二致,都是統(tǒng)一的制服,下班后,他則會換回休閑裝和球鞋,“這樣才感覺又做回了自己。”“一雙鞋原價1800塊,買到了賣出去能賣8000塊,這便宜誰不想撿啊?!逼鸪?,斌杰對球鞋并不感興趣,只是有次偶然聽室友說起,抱著掙點生活費的心態(tài)跟著室友“入了坑”。為了買到這雙版的球鞋,斌杰和室友提天傍晚就來到了南京東路上的耐克專賣店,此時的隊伍已有十多人——這雙鞋第二天上午9時才開始抽簽發(fā)售,現(xiàn)場派發(fā)80個簽,而鞋只有10雙。所以,來得早并不能買到。即便如此,還是有不少人通宵蹲守。冬夜的南京路,寒風(fēng)吹徹,五光十色的霓虹燈都已熄滅,更顯得冷清。有經(jīng)驗的老手們帶來了大棉襖和小板凳,初來乍到的斌杰禁不住直打哆嗦,只能和室友輪番到附近通宵營業(yè)的麥當(dāng)勞休息取暖……滿滿“誠心”并未讓他們獲得幸運女神眷顧,打了一夜冷戰(zhàn),兩人終卻是空手而回。不過這次挫折沒有讓斌杰知難而退,反倒從此正式加入了倒賣球鞋的大軍。只要有機會,他就會去排隊購買球鞋,或是在網(wǎng)上“”搶購,通過網(wǎng)絡(luò)論壇與其他球鞋愛好者們交易,每次可以賺到幾百到上千元不等,這對大學(xué)生來說著實是一筆不小的收入。他自己也越來越喜愛,并用賺來的錢買了不少球鞋,“反正也沒有什么成本,搶到就是賺到?!辈簧偻瑢W(xué)都開始加入進來。
“在國內(nèi)倒鞋堪比販毒,圈子里的人一遇到鞋,恨不得化身福爾摩斯,生怕遇到假貨?!币晃怀葱瑦酆谜呷缡钦f。假貨橫行,以假亂真一直是炒鞋圈大的痛點?!吨袊侣勚芸吩毓獠糠旨傩a(chǎn)業(yè)鏈不僅仿制鞋子的技術(shù)出神入化,連鞋盒,購買清單與發(fā)票都一應(yīng)俱全,有的交易平臺甚至在售賣鞋盒。傾塌趨勢向下,市場漏洞越來越大,這促使二手鞋交易平臺抓住鞋市的“心臟”,通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼婕勹b定和查驗服務(wù)提供保障,將球鞋鑒定轉(zhuǎn)化為核心競爭力。然而,不同于其他電商平臺,二手鞋交易平臺的特殊競爭點逃不開浮動波折,鑒定始終存在未知的變量與風(fēng)險。一名球鞋鑒定師表示:“很多平臺的球鞋鑒定師每天要鑒定幾百雙球鞋,每雙球鞋鑒定時間僅有幾分鐘,加之國內(nèi)的造鞋技術(shù)精熟,出現(xiàn)一些錯誤在所難免?!笔е晾澹钪Ю?。在某種層面上,鑒定師的小失誤是平臺公信力在承擔(dān)后果。2018年, RC確認(rèn)“毒”上出現(xiàn)兩雙莆田款。隨后“毒”發(fā)表聲明承認(rèn)商品類目管理存在問題。這場假貨風(fēng)波讓其作為頭部平臺,辛苦搭建的品牌公信力一夜之間慘遭重創(chuàng)。值得一提的是,作為一個電商平臺,核心競爭力并不應(yīng)該局限于這一點,畢竟鑒定有太多不可控因素。鞋迷對假貨的諱莫如深確實為二手鞋交易平臺崛起創(chuàng)造了佳的時機,但可惜的是,平臺自身所重視的,仍舊只是“鑒定”所帶來的消費潛力,一味地將鑒定放在位,而不是去致力構(gòu)建一個健康的平臺生態(tài)體系。有個鮮明的趨勢對比,一方面是被假貨消耗的公信力,而另一方面卻是售后與服務(wù)的風(fēng)評下滑。9月9日,有賣家向黑貓投訴平臺反映:Nice以球鞋瑕疵扣除金,侵害賣家的正常權(quán)利,而平臺扣除金卻不是賠付給買家的。
能夠讓消費者將自己購買過的產(chǎn)品進行二手循環(huán),就算是買到手之后還沒有穿過的準(zhǔn)新鞋子也可以來到這里進行估價,如果說對二手市場價格不了解的話,也可以在海量的產(chǎn)品信息下進行初步的了解,而且不管是作為買的一方還是賣的一方,只要是進行交易都會有平臺的監(jiān)督,所以對雙方而言都很靠譜。雙好看的全新球鞋在官網(wǎng)購買的話可能得上千元,有些比較喜歡收藏球鞋的人都不會直接購買全新產(chǎn)品,而是以一些比較低的價格去回收二手鞋子,那么二手鞋子交易app有哪些?說到這里可能就觸及到了很多人的知識盲區(qū),因為在網(wǎng)絡(luò)中可用于衣服、鞋子的二手交易平臺好像不是很多,有的更多的都是一些以店鋪名義直接去出售的,這樣一來購買之后反倒售后就會很差。平臺做的就是舊衣服、鞋子的二手回收和流通,你可以將自己認(rèn)為比較有價值的衣服、鞋子來這里進行一鍵回收,也能來到這里看看其他用戶是否有講珍貴的鞋子進行寄售,因為平臺制作的時間也特別久,在資源庫里面所包含的品牌類型球鞋也比較多,要是想用于收藏或自穿的話都不錯。
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