錢包和面子哪個更重要?更多中國人還是愿意花錢買新的。過去一年,盡管奢侈品多次漲價,大家還是買得起勁。據(jù)貝恩公司預(yù)計,中國個人奢侈品市場2020年增長接近50%,相比2019年,中國市場在全球占比翻了近一番,達(dá)到20%。2020年,全球奢侈品市場將萎縮23%,但中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將逆勢上揚(yáng)48%,達(dá)到3460億元。”“后面加一個0的,叫;后面加兩個0的,叫奢侈品。”明知它的價格和實際價值不符,奢侈品還是讓不少人“痛并快樂著”。一般看來,奢侈品之所以奢侈,就是因為它“鳳毛麟角”。但沒想到,近的奢侈品卻偏偏因為“賣爆了”屢受關(guān)注,成為開年“元?dú)鉂M滿”的行業(yè)?!按汗?jié)期間,黃金珠寶的銷售猛漲。北京、上海等地有的企業(yè)同比增長,有的企業(yè)同比增長6.5倍?!敝袊S金協(xié)會秘書長張永濤包示,“這些企業(yè)今年春節(jié)的銷售數(shù)據(jù)與2019年春節(jié)相比,增長了10%-20%?!?br/>
2021年牛年新春之前,各大奢侈品牌就聞風(fēng)而動。LV設(shè)計了一款雙腿劈叉的小牛坐在紅色罐子上的“牛儲蓄罐”,以及牛元素的包包、包包、項鏈等;Dior將牛的標(biāo)識設(shè)計到了衣服、包包、鞋子上;Burberry融入“?!钡脑貙贅?biāo)識,推出了服飾全系列產(chǎn)品,甚至還拉了一頭黃牛來擔(dān)任“模特”拍了一組大片;寶珀推出中華年歷版“福牛”腕包……甚至連蘋果都推出AirPods Pro牛年款。
大約自2010年春節(jié)起,各大奢侈品牌都會設(shè)計一系列的中國春節(jié)款,盡管它們對中華文化的理解與春節(jié)元素的使用(絕大部分)都會被國人吐槽,但它們對于中國市場的重視及其努力,應(yīng)該給予掌聲。
對比之下,中國品牌——特別是與西方奢侈品牌一樣具有上歷史的“中華”,為中國春節(jié)及消費(fèi)市場又做了哪些努力?2月2日,創(chuàng)業(yè)板上市2021年第9次審議會議召開。審議結(jié)果顯示,張小泉股份有限公司符合發(fā)行條件、上市條件和信息披露要求。這家已有近400年歷史(始創(chuàng)于明崇禎元年1628年),集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的現(xiàn)代生活五金用品企業(yè),從去年7月上市申請獲受理,終于即將成為A股市場的“剪刀股”。其公開招股書顯示,2017-2019年以及2020年上半年,張小泉實現(xiàn)營業(yè)收入分別約為3.41億元、4.1億元、4.84億元以及2.51億元;對應(yīng)實現(xiàn)歸屬凈利潤分別約為4841.62萬元、4380.85萬元、7230.07萬元以及3281.46萬元。
包包售價不菲,鑒別真?zhèn)问种匾?。周慧芹包示,通常皮具類的奢侈品容易鑒別,以手包為例,作為款,每個包都有一個的識別碼,只要在電腦端輸入該碼,就會彈出該產(chǎn)品的所有信息,這種識別碼的防偽程度很高,很難被偽造。而除了查識別碼,作為行業(yè)老手,周慧芹還可以通過手包材質(zhì)、五金用料、走線方式、產(chǎn)品logo等多個維度進(jìn)行真?zhèn)闻袆e?!巴ㄋ讈碚f,鑒別方式基本上和檢驗鈔票類似,雖然仿制品做得很像,但內(nèi)行只要拿到手里一摸,細(xì)節(jié)稍微看看,就可以識別出真假。所以從這個角度來說,奢侈品的做工用料還是的,價格不止貴在品牌度上?!痹谒猩莩奁烽T類中,包包鑒別有技術(shù)含量,包殼、包帶、電鍍、玻璃、指針等等都有講究,通常需要的技師來長眼。“也正因為不懂,包包我們收的比較少,怕產(chǎn)生不必要的風(fēng)險。”但二手奢侈品市場魚龍混雜,能不能淘到要靠運(yùn)氣。據(jù)中國舊貨業(yè)協(xié)會二手奢侈品工作,2016年經(jīng)該鑒定中心鑒定的、消費(fèi)者通過海外代購?fù)緩劫徺I的奢侈品中,約60%都是假貨。《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告2020》也顯示,2017年起,優(yōu)奢易拍鑒定的所有商品中僅有3成多,并且率還在逐年下降。截至2019年,綜合率為33.6%,相比3年前下降了4個百分點(diǎn)。這意味著買二手奢侈品想買到真貨并不容易。
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