初創(chuàng)期（1979年-1985年）
總體特點投入少，但發(fā)展速度極快。
廣告人才：一方面，廣告公司少且技術力量薄弱，沒有條件和能力介入電視廣告的制作。另一方面，擁有制作電視廣告設備和技術者普遍缺乏廣告創(chuàng)意和市場方面的知識。
開始重視新產品、市場和目標對象的分析研究，逐漸從主觀的藝術創(chuàng)造傾向中擺脫出來。在表現形式上趨于多樣化，注重創(chuàng)意，運用感性訴求和具有人情味的廣告作品增多。
開始出現廣告公司為客戶的廣告進行總體策劃和形象策劃，電視廣告媒體策劃和創(chuàng)作被納入廣告策劃范疇。
一些實力較強的省級電視臺，加強廣告制作部門的制作力量，購置的制作設備，在制作方式上逐步由個體作業(yè)走向群體作業(yè)。
這個時期出現了比較好的廣告，主題，定位準確，電視藝術語言運用得當，廣告語也較為有力和有效。
開始追求創(chuàng)新，注重格調與品質，注重賦予較為深厚的文化氣息，公益廣告增多。
能運用電視廣告媒體的語言，即畫面、聲音、文案三者統(tǒng)一的視聽語言傳情達意，增強賞心悅目的效果。
電視廣告媒體的研究、教育和制作方式，開始走向良性循環(huán)的軌道。
電視廣告媒體的傳播手段
電視廣告媒體表現廣告信息的基本要素包括圖像、聲音、時間。具體包括：
電視廣告主題 電視廣告畫面 電視廣告語言 電視廣告鏡頭 電視廣告歌
電視廣告攝影 電視廣告字幕 電視廣告特技 標版
電視廣告優(yōu)勢
收視率高，傳播面廣； 聲像兼?zhèn)?，訴求力強；
傳遞迅速，不受時間、空間的限制，并有娛樂性。 具有一定社會公信力和影響力。
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