溯源發(fā)展
1、國外電視廣告媒體的發(fā)展概況
電視廣告媒體在外國發(fā)展較快。美國1954年正式播出彩色中視信號。
2、我國電視廣告媒體的發(fā)展概況
我國內(nèi)地條電視廣告媒體片的播出時間是1979年1月28日（農(nóng)歷正月初一）17點05分，上海電視臺屏幕上放映出“上海電視臺即日起受理廣告業(yè)務”的字樣，隨機播出了中國電視史上條廣告——《參桂補酒》。
廣告長約1分35秒，由3—5個插片畫面組成，沒有使用任何運動鏡頭，形式上像電視新聞片。該廣告在上海電視臺播出8次。標志我國內(nèi)地電視廣告媒體的開始，這一天也成為中國電視廣告媒體的創(chuàng)辦日。
3月15日晚18時51分，上海電視臺又播出我國條外商廣告——瑞士雷達表，共播出11次。
11月，上海電視臺與香港太平洋簽訂了播放日本“西鐵城表”報時廣告協(xié)議，為期一年，總金額達130萬港幣。
1979年11月，中央宣傳部批準新聞單位承辦廣告。
12月底，中央電視臺開辦廣告業(yè)務。
1986年，貴州電視臺率先播出以節(jié)約用水為主題的公益廣告，引起了廣告界的注意。
1987年10月，中央電視臺在黃金時間正式開辦了公益欄目《廣而告之》。

電視廣告優(yōu)勢
收視率高，傳播面廣； 聲像兼?zhèn)?，訴求力強；
傳遞迅速，不受時間、空間的限制，并有娛樂性。 具有一定社會公信力和影響力。

電視廣告局限
承載廣告信息有限；不易保存；成本高；廣告環(huán)境龐雜。
三、電視廣告的主要形式
1、時段廣告2、欄目廣告3、套裝廣告4、欄目贊助5、節(jié)目式廣

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