名創(chuàng)優(yōu)品IP之路故宮宮廷文化再掀國風(fēng)浪潮、nome貨架、uono貨架
隨著民族文化自信的與日倍增，傳統(tǒng)國貨也變得日漸深入人心，緊跟大眾需求的時尚圈，也在國潮崛起的驅(qū)動之下，形成品牌與國潮IP的聯(lián)名發(fā)展之路。細數(shù)國內(nèi)各大國潮IP，擁有600年文化底蘊的故宮，是當(dāng)中的。2019年7月3日，在北京東苑戲樓古建筑內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品便攜手故宮宮廷文化成功舉行了一場名為“御用美學(xué)，溫故致新”新品發(fā)布會。故宮宮廷文化IP事業(yè)部總監(jiān)王菲、名創(chuàng)優(yōu)品集團品牌中心總監(jiān)王廣永、名創(chuàng)優(yōu)品集團商品中心視覺營銷部總監(jiān)黃嘉麟出席發(fā)布會。
名創(chuàng)優(yōu)品集團品牌中心總監(jiān)王廣永表示，過去市場上與故宮宮廷文化合作的品牌，產(chǎn)品價位較高，不能讓大多數(shù)人以產(chǎn)品的方式走進宮廷文化。但名創(chuàng)優(yōu)品希望能通過商業(yè)的力量，讓更多人接觸到故宮文化、傳統(tǒng)文化，讓美好事物有機會走進千家萬戶。

名創(chuàng)優(yōu)品IP之路故宮宮廷文化再掀國風(fēng)浪潮、nome貨架、uono貨架
故宮宮廷文化IP事業(yè)部總監(jiān)王菲也表示，與名創(chuàng)優(yōu)品的合作是一個傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品的碰撞。產(chǎn)品結(jié)合傳統(tǒng)文化的同時，又不顯過時老氣，符合了當(dāng)代年輕人的時尚審美。
此次名創(chuàng)優(yōu)品和故宮宮廷文化的新品發(fā)布會上，讓這股國潮古風(fēng)進入了一個新的階段。
走進詩情畫意，琴聲叮咚的清代院落，名創(chuàng)優(yōu)品以“聲色香”為切入點，讓故宮六的積淀化為靈感，為與會者打造了一場沉浸式的感官盛宴。古代的華美與今天的毫無阻礙地融匯在一起，引發(fā)了與會者一波接一波的掌聲。其中，現(xiàn)場以“名創(chuàng)造辦處”命名的產(chǎn)品展示區(qū)構(gòu)思尤為巧妙，將名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)新基因與故宮厚重的文化底蘊有機地融為一體。共展出生活百貨、文具、飾品10大品類，涉及香薰、筆記本、單肩包、水杯、手機殼等多款故宮宮廷文化聯(lián)名周邊，琳瑯滿目，頗多令人愛不釋手的潛力。
根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品集團商品中心視覺營銷部總監(jiān)黃嘉麟的介紹，此次的聯(lián)名周邊產(chǎn)品，突破了故宮或者是國風(fēng)產(chǎn)品的固有形象，名創(chuàng)優(yōu)品和故宮宮廷文化的聯(lián)名周邊在色彩運用方面更豐富一些，更富年輕率性感。

名創(chuàng)優(yōu)品IP之路故宮宮廷文化再掀國風(fēng)浪潮、nome貨架、uono貨架
名創(chuàng)優(yōu)品集團品牌中心總監(jiān)王廣永也稱，相對于以往的故宮聯(lián)名單品，此次和名創(chuàng)優(yōu)品的合作應(yīng)該是故宮宮廷文化尺度開放大的一次合作。產(chǎn)品設(shè)計中運用了大量象征傳統(tǒng)文化意味的符號，未來名創(chuàng)優(yōu)品也會繼續(xù)挖掘更多傳統(tǒng)元素，通過年輕創(chuàng)新方式把中國的傳統(tǒng)、古老的文化，運用到時尚產(chǎn)品上，讓歷史積淀煥發(fā)一種新的青春。
例如此次推出的故宮宮廷香薰，設(shè)計靈感來源于鄒一桂桃花圖軸、淡黃地粉彩海水江崖桃蝠紋花口花盆、寶藍色緞繡云鶴紋袷便袍三種故宮文物，涉及了云鶴、桃花、祥云等多種國風(fēng)元素，布局自然之中靈韻不減，蘊含中國古典的吉慶之意，用美好的現(xiàn)實，讓大眾沉浸在名創(chuàng)優(yōu)品與故宮宮廷文化融合而成古風(fēng)設(shè)計美學(xué)世界中。
除了對傳統(tǒng)文化韻味的繼承與發(fā)揚，此次與故宮宮廷文化合作的新品，還充分體現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)新實力?！澳壳爸袊斓钠焚|(zhì)已經(jīng)不是問題，設(shè)計與顏值才是關(guān)鍵。未來名創(chuàng)將持續(xù)重視原創(chuàng)與設(shè)計，通過創(chuàng)新設(shè)計驅(qū)動名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品和銷售?！?名創(chuàng)優(yōu)品集團品牌中心總監(jiān)王廣永如此說道。
以現(xiàn)場展示的手帳本為例，該產(chǎn)品設(shè)計靈感竟然來源于網(wǎng)友的一個“腦洞”。這是名創(chuàng)優(yōu)品六月在微博、平臺向大眾公開征集產(chǎn)品設(shè)計圖的活動中，收獲的大量網(wǎng)友“靈魂畫作”中的一件。雖然沒有成熟的設(shè)計語言，但其中蘊含的生命力卻讓名創(chuàng)優(yōu)品的設(shè)計師看到了感動與驚喜。于是，設(shè)計師用本身的知識，幫助這位網(wǎng)友為他的天才構(gòu)思完成了設(shè)計上的補充，在發(fā)布會現(xiàn)場將網(wǎng)友腦洞驚喜變現(xiàn)。成為了IP+腦洞+設(shè)計的一次成功嘗試。
名創(chuàng)優(yōu)品作為年輕人喜愛的生活優(yōu)品消費領(lǐng)域品牌之一，曾與HelloKitty、漫威、芝麻街等全球的IP合作，推出一系列頗具創(chuàng)新和時尚感的周邊產(chǎn)品，打造了大量。此次與故宮宮廷文化這樣的超級IP合作，更是印證了這個品牌的飛速成長的現(xiàn)實。名創(chuàng)優(yōu)品以傳統(tǒng)文化為載體、以創(chuàng)新設(shè)計為突破口，匯集網(wǎng)民的智慧，向我們傳遞了更深層次的品牌內(nèi)涵。名創(chuàng)優(yōu)品與故宮宮廷文化的強強聯(lián)合，充分體現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)新基因與對設(shè)計美學(xué)的深入探究，讓當(dāng)代設(shè)計語言與古代文化瑰寶成功合體，為國風(fēng)潮流注入新的活力。

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