近年來，隨著95后、00后新一代消費主力的崛起，各行各業(yè)都正面臨著新一輪的“年輕化”需求。籌劃驚喜、設計懸念、營造，成為各玩具品牌抓住Z世代心理的“時髦”營銷套路。



天貓小黑盒的新品“期待性”,引導粉絲驚喜體驗



天貓小黑盒從誕生起，就明確自己的“新品”定位。在天貓小黑盒上能夠實現(xiàn)的追新體驗，背后一個核心的能力，就是平臺對用戶需求“先人一步”的重構。從新品種草，到試用、抽簽，到開盒有喜，不斷“撩撥”用戶期待嘗鮮的沖動。



種草蓄水“組合拳”拉滿期待值，布魯可天貓小黑盒新品即



5月下旬，布魯可積木新品在天貓小黑盒。在新品推廣階段，品牌與小黑盒針對全網的流量進行了整合，品牌在天貓小黑盒頻道中進行了全面的廣告露出，為活動做了的預熱，讓大眾對本次的產品充滿期待性。的營銷場景輻射新品易感人群，結合前置的開盒有喜、粉絲權益等拉新場景助力品牌種草蓄水。



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另一方面則是天貓小黑盒從營銷、推廣、傳播等方面的賦能。在爆發(fā)日，天貓小黑盒直播間、布魯可的微博以及天貓直播間均本次對新品發(fā)布會進行了同步直播，當天在線觀看直播的人數(shù)超過了40萬。



這一次，“新品即爆品”的方法論再次被驗證：布魯可15000套新品銷售一空，登頂天貓玩具品類當日，全店成交近千萬，成功打造了新的玩具品類的重磅上新。



用IP組合跨界新品“成團”出道，天貓小黑盒讓“星戰(zhàn)”多領域圈粉



電影《星球大戰(zhàn):天行者崛起》全球上映期間，天貓小黑盒首度攜手迪士尼星球大戰(zhàn)IP,創(chuàng)新互動營銷模式。



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上映前,天貓小黑盒在頻道內率先開出“追新者崛起”星球大戰(zhàn)主題體驗空間,與星戰(zhàn)粉進行深度溝通,用戶先人一步享受星戰(zhàn)周邊限定新品,感受星戰(zhàn)魅力。



透過天貓大數(shù)據,天貓小黑盒從眾多“星球大戰(zhàn)”授權商家中,優(yōu)選了八大人氣品牌商家的新品尖貨,聯(lián)合推出“百事可樂原力懸浮禮盒、飛利浦剃須刀禮盒、Amazfit智能運動手表等八款定制版聯(lián)名新品,讓每一款新品本身就爆點十足,打造了一場全網大聲量的跨界營銷。



另外,天貓小黑盒還結合星球大戰(zhàn)的特色,推出“0.01元寵粉價”及“排隊搶玩法”,將星戰(zhàn)電影中的組團PK、挑戰(zhàn)、探索的熱血元素,融入到消費者的購物體驗中,大化吸引星戰(zhàn)迷們參與“貨品排隊搶購”活動。在為用戶帶來新體驗和新樂趣的同時,也解鎖了用戶的心智密碼,助力品牌實現(xiàn)了銷售和聲量齊發(fā)。



盲盒玩具的“不確定性” 誘惑



消費者購買時，并不知道盒子里面具體物品，買到后才能知道，得到哪一款產品全靠隨機抽中?！懊ず械暮诵纳虡I(yè)模式就是對‘不確定游戲’的復制，即通過強IP屬性產品吸引消費者。



get文物出土“同款”期待感，引發(fā)考古盲盒



在挖掘物未面世之前，考古工作者也和盲盒愛好者一樣，對隱藏在泥土中的物品充滿想象，“永遠不知道會開出什么”。而挖掘、清洗、整理的過程也如拆盲盒一般，寓趣味性和成就感于一身。正是這種“不確定性”激發(fā)了大眾對考古盲盒的熱情。



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5月29日-30日 ，北京大興愛琴海購物公園內，由中國玩具與嬰童用品協(xié)會（簡稱“中國玩協(xié)”）主辦的MINI中國玩博會首場起航?；顒右浴坝H子環(huán)游日”為主題，聯(lián)動12家商鋪，6家玩具品牌熱情參與。兩天時間，5項挑戰(zhàn)、30場親子互動游戲、2000件玩具好禮吸引近千組家庭2000余人前來參與體驗，為孩子們送去不一樣的驚喜節(jié)日禮。

其中“合家歡大舞臺”活動開設快速完成色彩捕捉3個關卡、快速完成拼圖殘局、快速單手分揀積木、一分鐘抽出多積木、快速組裝積木花坊等親子互動游戲，讓小朋友和父母在緊張又趣味濃厚的比賽氛圍中，收獲自己的“六一”兒童節(jié)禮物。






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“奪寶奇兵”環(huán)節(jié)還特意設計了尋找“彩虹標”游戲。根據藏寶圖前往打卡門店，尋找?guī)в小安屎鐦恕钡钠放飘a品拍照，轉發(fā)朋友圈集“彩虹標”貼紙，就可以得到相應的獎勵。店鋪打卡吸引了數(shù)百名小朋友及家長的熱情參與，架起了消費者和品牌商面對面溝通的橋梁。






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“彩虹標”是中國玩協(xié)幫助企業(yè)實現(xiàn)差異化宣傳，營造“良幣驅逐劣幣”的市場環(huán)境，組織開展“品質提升——品牌自律中國行活動”的標識。



此次活動中設置“尋找彩虹標”，既是為企業(yè)進行公平公開良性競爭的再次宣傳，又為消費者推薦品質嚴選產品。



為傳播親子陪伴和寓教于樂的育兒理念，幫助消費者構建正確選購和使用育兒產品的知識體系，活動現(xiàn)場設置了拆猜盲盒知識性、趣味性的“品質育兒1000問知識問答”環(huán)節(jié)。家長抽取問題，答對即有禮品相贈，回答問題多的前兩名還有額外禮品獎勵。展位前引來一眾家長爭相互動問答，大家表示，不光得了獎品還能增加知識，收獲滿滿。



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很多家長在孩子尋找“彩虹標”的過程中，完成了打卡任務，更重要的是讓孩子鍛煉了溝通交流技能。這也是父母認為參加活動另一更大的收獲。



彤彤一家



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彤彤媽媽尹女士：



我理解的“彩虹標”應該是對玩具品牌對品質安全的一個承諾吧，我覺得這個挺好的，我們買著也放心。

TOP TOY多渠道布局潮玩市場下半年預計開店100家

eBay一季度銷售額GMV達275億美元 增長29%

阿里巴巴旗下“天貓香港”上線試營業(yè)

閑魚2020年母嬰類在線商品同比增長超過80%

中國有贊一季度錄得受益約4.17億元 同比增長11.9%

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萬代20-21財年營收達437億元 玩具業(yè)務表現(xiàn)出色

5月11日，萬代南夢宮公開20-21財年年度財報，該財年銷售額7409.03億日元（約437.16億元人民幣），同比增長2.3%，營業(yè)利潤846.54億日元，同比增長7.5%。雖然受到影響，但玩具業(yè)務表現(xiàn)出色，網絡娛樂業(yè)務的主力作品與主機游戲作品銷量穩(wěn)定爬升，終實現(xiàn)增收。



美泰推玩具回收計劃：消費者可將舊玩具寄回以二次利用

作為Mattel PlayBack新玩具回收計劃的一部分，美泰公司將免費回收芭比、Matchbox和Mega等舊玩具。消費者可以打印一個免費的運輸標簽，然后把他們已經陪伴不了的玩具寄回到加州的這家公司并讓其中的部件被重復利用來制造未來的產品。

新回收項目是美泰為實現(xiàn)到2030年在所有產品和包裝中使用可回收或生物基塑料材料的目標而采取的新舉措。



泡泡瑪特斥資數(shù)千萬投資潮牌買手店Solestage

近日，泡泡瑪特斥資數(shù)千萬元人民幣入股潮牌買手店Solestage，后者估值近2億元。這是Solestage接受融資，泡泡瑪特是此輪投資方，未來泡泡瑪特將在Solestage的門店發(fā)售版設計師作品和潮流玩具。



TOP TOY下半年預計開店100家

五一期間，名創(chuàng)優(yōu)品旗下立潮玩品牌TOP TOY在全國9個城市實現(xiàn)11店同開(包含快閃店)，成為假期潮玩消費群體的關注熱點之一?！敖衲晗掳肽辏琓OP TOY計劃在全國范圍內開店100家?！盩OP TOY創(chuàng)始人孫元文日前接受記者采訪表示：“我們計劃在全中國的每一個省會城市開一家夢工廠店；下半年如果沒有反復或其他客觀因素影響，還將開出海外門店?！?br />


eBay一季度銷售額GMV275億美元 增29%

eBay財報顯示，2021年季度，平臺銷售額GMV達275億美元，增長29%，按照外匯中性基礎算，增長24%。

與此同時，eBay凈收益達到30億美元，按報告基礎算，增長42%，如果按照外匯中性基礎算，則增長38%。另外，eBay年度活躍買家增長了7%，全球活躍買家數(shù)量達到1.87億；年度活躍賣家增長8%，全球活躍賣家數(shù)量為2000萬。



阿里巴巴旗下“天貓香港”上線試營業(yè)

阿里巴巴旗下“天貓香港”上線試營業(yè)?！疤熵埾愀邸钡乃猩唐肪杀镜厣碳冶镜匕l(fā)貨，消費者在家中可隨時追蹤訂單狀態(tài)。天貓?zhí)詫毟郯氖聵I(yè)部負責人陳子堅指出，“天貓香港”已有超過2000多個中外品牌及大小商家進駐，美妝、電子數(shù)碼、家居、母嬰為目前的類目。



閑魚2020年母嬰在線商品同比增長超80%

閑魚APP數(shù)據顯示，過去一年2000多萬年輕媽媽加入“閑魚式養(yǎng)娃”行列，去年平臺上母嬰類在線商品同比增長超過80%。

此外，2019年底，只有20%的母嬰類交易由男性完成，2020年這個數(shù)字上升至30%。2020年，閑魚母嬰類用品交易量增幅0的分別為奧特曼網劇、早教機、樂高、泡泡機、滑板車、兒童挖掘機、智能陪伴機器人、充氣游泳池、兒童鋼琴、抓娃娃機。



有贊一季度營收4.17億元 同比增長11.9%

SaaS服務商中國有贊發(fā)布2021年季度業(yè)績。報告期內營收4.17億元，同比增長11.9%；錄得經營虧損約1.95億元，同比虧損擴大至35.4%。一季度，有贊所服務商家的總交易額為236億元，同比增長13%。



推出“購物號”

騰訊惠聚小程序增加了一個“逛社區(qū)享優(yōu)惠”的新板塊。如果點擊這個板塊鏈接，每個人都可以獲取一個“購物號”。目前通過購物號分享帶貨，但號主暫時還不會獲得直接傭金。入駐商家方面，需要有授權的代理，品牌方完成商品上架、 履約和售后等環(huán)節(jié)，結算周期大約在半個月左右?！捌脚_需要繳納金，但不收傭金。”



2020年全國0-14歲人口25338萬人

我國第七次全國人口普查主要數(shù)據公布，2020年，全國人口共141178萬人，與2010年(第六次全國人口普查數(shù)據)的133972萬人相比，增加7206萬人，增長5.38%，年平均增長率為0.53%，比2000年到2010年的年平均增長率0.57%下降0.04個百分點。數(shù)據表明，我國人口10年來繼續(xù)保持低速增長態(tài)勢。2020年中國0-14歲人口為25338萬人，占17.95%，與2010年相比，0-14歲人口的比重上升1.35個百分點。

“單二孩”“全面兩孩”等決策部署和政策措施，促進了出生人口出現(xiàn)回升，“二孩”生育率明顯提升，出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。



全球電子商務在線零售占比達19%

近日，聯(lián)合國貿易與發(fā)展會議發(fā)布新報告，受因素影響，電子商務的在線零售從2019年占零售總額的16%增加到19%。其中，中國電商銷售占比達24.9%，阿里巴巴GMV全球。

排名前13位的B2C公司GMV在2020年達到2.9萬億美元，而排名的阿里巴巴銷售額高達11450億美元，是排名第二亞馬遜5750億美元的近2倍。



我國一季度跨境電商進出口額達4195億元

據海關統(tǒng)計，一季度我國跨境電商進出口達4195億元，與去年同期相比增長46.5%，其中出口2808億元，同比增長69.3%；進口1387億元，同比增長15.1%。商務大數(shù)據對跨境電商進口平臺監(jiān)測顯示，原產自日本、美國、韓國的商品進口額排名。此外，根據國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，一季度全國網上零售額達2.81萬億元，同比增長29.9%。



海關總署：玩具1-4月累計出口105.8億美元，同比增長71.3%

據海關總署統(tǒng)計，今年前4個月，我國貨物貿易進出口總值17894.9億美元，同比增長38.2%。其中，出口9737億美元，同比增長44%%；進口8157.9億美元，同比增長31.9%。玩具1-4月累計出口額為105.8億美元，同比增長71.3%。



一季度社會消費品零售總額同比增33.9％

國家統(tǒng)計局發(fā)布了今年一季度國民經濟數(shù)據，經初步測算，3月份，社會消費品零售總額35484億元，同比增長34.2%；比2019年3月份增長12.9%，兩年平均增速為6.3%。其中，除汽車以外的消費品零售額31554億元，增長32.5%?？鄢齼r格因素，2021年3月份社會消費品零售總額實際增長33%，兩年平均增長4.4%。從環(huán)比看，3月份社會消費品零售總額增長1.75%。



中國快速消費品市場復蘇 一季度增10.5％

凱度消費者指數(shù)發(fā)布的新數(shù)據顯示，2021年季度，中國快速